作为广东省文化艺术类高职院校的代表，广东艺术职业学院的文化产业经营与管理专业立足粤港澳大湾区文化产业发展需求，构建了以文化市场营销、全媒体运营、文化资源开发三大能力为核心的培养体系。该专业以三年制专科教育为主，面向文化经纪人、活动策划、产品营销等岗位群，着力培养兼具艺术素养与产业实践能力的复合型人才。在数字化浪潮与文化消费升级的双重驱动下，专业通过重构课程体系、深化产教融合、服务区域发展等创新举措，形成了独特的育人模式。
专业课程体系突出理论与实践双轨并行。基础课程中，文化产业概论与文化经纪理论与实务搭建行业认知框架；核心课程则聚焦实务操作，演出经纪实务涵盖演艺活动全流程管理，新媒体内容创意制作融入短视频策划与平台运营技能，艺术品鉴赏与经营强化市场价值评估能力。特别值得关注的是数字化能力培养贯穿课程始终，学生需掌握新媒体数据分析工具运用，并能根据用户画像调整传播策略，这种能力结构精准对接了文化产业的数字化转型需求。
产教融合机制是专业的核心特色。学校与广州粤剧院、香山粤剧团等机构共建"订单班"，通过真实项目驱动教学：学生参与经典剧目复排时需完成票务营销方案，在新作品创排中实践IP开发与版权管理。实训环节设置全链条模拟任务，例如策划文旅节庆活动需整合场地审批、赞助招商、媒体传播等环节，这种"做中学"模式使毕业生具备直接上岗能力。数据显示，该专业近年就业率稳定在95%以上，部分学生未毕业即被合作企业预定。
在服务区域发展方面，专业深度融入广东省"百千万工程"战略。通过建设文旅产业学院，定向为粤东粤北地区输送掌握非遗活化、文旅策划技能的技术人才。教学案例库中收录了潮剧、雷剧等地方剧种的市场化案例，学生在文化资源开发课程中需为县域设计文化品牌提升方案。这种"在地化"培养模式不仅强化了学生的文化传承意识，更使专业建设与区域文化产业升级形成良性互动。
职业发展通道设计体现终身学习理念。专业与广东开放大学合作搭建学历提升路径，优秀毕业生可通过衔接课程攻读本科。针对行业新趋势，开设元宇宙文化空间运营、AI内容生成等前沿选修模块。值得关注的是，学校正在探索八年一贯制人才培养模式，计划将专科层次的技术技能与本科阶段的创新管理能力系统整合，这种长学制试点有望破解文化经营管理人才"断层"难题。
