作为吉林省唯一开设广告学专业的省属重点高校，长春理工大学依托其深厚的光电特色和国防特色办学背景，构建了独具特色的文理交融人才培养体系。该校广告学专业自2000年创办以来，已形成以双师型教师为主体、产学结合为路径的教学模式，2021年成功获批吉林省一流专业，其毕业生就业率长期保持在95%以上。这个将新闻传播学与大数据分析深度融合的特色专业，正在通过创意策划与数字技术的双轮驱动，培养适应智能传播时代的应用型人才。
在课程体系设置上，专业采取"基础理论+核心技能+交叉学科"的三维培养架构。基础理论层涵盖传播学概论和广告心理学等学科根基；核心技能层突出广告策划与创意和整合营销传播等实务课程；交叉学科层则设置新媒体概论和数字媒体技术与应用等数字化课程。特别值得关注的是舆情大数据研究基地的设立，使学生在掌握传统广告策划技能的同时，还能获得网络舆情监测和数据可视化等前沿技术能力。这种课程结构既延续了传统广告学的人文基因，又注入了智能传播的时代特征。
实践教学体系的创新体现在"三阶递进"培养模式。初级阶段通过广告摄影实验室和影视广播后期编辑实验室进行基础技能训练；中级阶段依托12个省级实践基地开展项目制教学；高级阶段则通过全国大学生广告艺术大赛等赛事实现能力转化。数据显示，该专业学生近三年在国家级赛事中获奖超过380人次，其创意策划类作品获奖率持续位居东北地区前列。这种"以赛促学"的机制有效解决了传统文科教育实践脱节的痛点。
在师资配置方面，专业构建了70%高级职称教师+28%企业导师的双师结构。教学团队不仅包含吉林省教指委委员，更有来自奥美广告、智威汤逊等4A级公司的实战专家。这种配置确保了教学内容始终紧跟行业前沿，例如在网络直播营销课程中，企业导师直接引入真实品牌案例，学生团队完成的小红书种草方案被本地知名企业采纳实施率达83%。教师团队近五年完成4项国家社科基金项目，将科研成果转化为市场调查与分析等课程的特色模块。
面向就业市场，专业通过"三个对接"策略提升就业质量。对接传统广告业，毕业生可任职4A公司策划岗位；对接数字营销领域，向互联网公司的新媒体运营岗位输送人才；对接政务传播需求，培养具备舆情研判能力的公务员。值得关注的是，该专业公务员录取率连续三年超过15%，显著高于同类院校平均水平。随着智能媒体技术发展，专业新增的数据挖掘分析课程使毕业生在程序化广告投放等新兴领域具备竞争优势。
对于2025年考生，建议重点关注专业的文理兼收特性。虽然属于新闻传播学类，但市场调查与分析等课程需要一定的数理基础，6820元/年的学费标准在吉林省属院校中处于中游水平。报考时需注意专业对创意策划能力和数据分析能力的双重要求，往届录取数据显示，语文单科成绩平均需达到115分以上，同时建议具备Python基础或平面设计相关特长。
