福建农林大学金山学院的广告学专业立足于培养兼具理论素养与实践能力的复合型人才，依托学校的教学资源与行业需求，形成了独特的培养体系。该专业注重传播学与市场营销学的交叉融合，强调广告策划、创意设计、数字媒体技术等核心能力的培养，同时紧跟行业动态，融入新媒体广告、品牌管理等前沿内容。通过课程设置与教学模式的创新，学生不仅能掌握传统广告理论，还能适应现代广告行业的技术变革与市场需求。
专业定位与培养目标
该专业以高素质应用型人才为培养方向，重点强化学生的广告策划、创意制作、市场分析能力。课程体系涵盖传播学概论、广告学概论、广告文案写作等基础理论，同时开设广告摄像与摄影、电脑图文设计等实践性课程。毕业生被定位为能在广告公司、媒体机构、市场咨询等领域从事广告经营、策划创意、品牌传播等工作的复合型人才。
课程体系与教学特色
专业的课程设计注重理论与实践结合：
- 理论课程：包括广告法规与管理、广告心理学、品牌学等，帮助学生构建完整的知识框架；
- 技术课程：如广告设计软件应用、影视广告制作，强化数字化工具的操作能力；
- 实践模块：通过市场调查与效果测定、广告媒体策划等课程，模拟真实行业场景。此外，学院还引入公共关系理论与实务、市场营销学等跨学科内容，拓展学生的职业适应面。
实践能力与行业对接
专业通过低年级认知实习与高年级企业实习的阶梯式培养模式，构建从课堂到职场的过渡桥梁。学生需参与广告创意竞赛、市场调研项目，并在广告公司或媒体广告部门完成至少一次深度实习。这种“学用结合”的模式有效提升了学生的项目执行能力与团队协作意识。部分课程还设置了摄影摄像实验室、平面设计工作室等实践平台，强化技术应用能力。
就业前景与行业适应性
根据第三方调查，该专业毕业生就业满意度达3.9分（满分5分），主要流向广告行业、文化创意产业及企业市场部门。职业路径涵盖广告策划师、品牌经理、新媒体运营等岗位。专业课程中强调的市场调查与数据分析能力，使学生在数字营销领域具备竞争优势。同时，学院与本地广告企业建立合作，通过定向实习与校企联合项目为学生提供就业支持。
教学质量与资源支持
福建农林大学金山学院依托母体学校的师资力量，广告学专业教师团队中37%具有高级职称，并拥有省级教学团队支持。教学过程中注重案例教学与项目驱动，例如广告效果研究方法课程会引入真实企业需求作为课题。学院还通过创新创业训练计划鼓励学生参与广告创意实践，部分优秀作品在省级竞赛中获奖。此外，学院图书馆与福建农林大学共享资源，为学生提供丰富的广告行业数据库与学术期刊支持。
