在数字化转型浪潮中，广告行业正经历着从传统媒介向全媒体融合的深刻变革。四川长江职业学院的全媒体广告策划与营销专业紧扣时代脉搏，以"懂广告、会策划、能营销"为培养导向，构建了覆盖策划、制作、运营全链条的课程体系。该专业依托新闻传播大类学科基础，面向广告设计师、全媒体运营师等职业方向，通过校企合作与项目化实训，培养具备数字化营销思维和跨平台内容生产能力的技术技能人才。其核心特色在于将广告创意策划与新媒体技术应用深度融合，形成"理论+实践+认证"三位一体的培养模式。
专业定位与培养目标聚焦行业需求，明确培养掌握市场营销与媒体传播双核知识体系的复合型人才。学生需具备广告策划与创意、短视频制作、新媒体数据分析等核心能力，同时掌握H5设计、品牌推广等前沿技术。培养方案强调"岗课赛证"融通，通过参与全国大学生广告艺术大赛、米兰设计周等赛事，提升学生实战能力。例如，2023年该专业学生斩获数字艺术设计大赛全国决赛一等奖，印证了教学成果与行业标准的接轨。
课程体系采用"基础+核心+实训"的模块化设计：
- 专业基础课程：包括摄影摄像基础、图形图像设计、消费心理与行为分析，为视觉表达与用户洞察打下根基。
- 核心技能模块：涵盖广告策划与创意、短视频拍摄与剪辑、新媒体平台运营三大方向，其中《品牌策划与推广》课程引入真实企业案例，教授从定位到落地的全流程操作。
- 进阶实践环节：依托多功能录播室、校企共建工作室等平台，开展广告素材数字化采集、全媒体矩阵运营等实训，合作单位包括力方数字科技集团等头部企业。
师资团队以双师型教师为主体，形成"行业专家+科研骨干"的多元结构。教授柯繁主持国家级职教课题，将电商人才孵化经验融入教学；副教授王雨婷开发的课程获省级思政示范项目认证，实现专业技能与职业素养的协同培养。团队教师累计获得18项省级以上教学奖项，并持有全媒体运营师、互联网营销师等高级职业资格证书，确保教学内容与行业动态同步更新。
就业网络覆盖传统广告公司与新兴互联网平台，毕业生主要服务于三类场景：
- 内容生产端：在融媒体中心从事图文编辑、影视广告制作
- 数字营销端：担任电商运营、社交媒体推广专员
- 策略咨询端：参与企业品牌全案策划与数据分析据2025年数据显示，该专业在四川省专科批录取线达425分，位列同类院校前五，就业率连续三年保持95%以上。学生可通过考取全媒体运营师（人社部认证）、1+X媒体运营职业技能等级证书等资质，提升在直播电商、元宇宙营销等新兴领域的竞争力。
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