湖南商务职业技术学院作为湖南省全媒体广告策划与营销专业排名第1的高职院校，其专业建设深度契合数字时代需求。该专业由原广告策划与营销专业升级而来，2021年正式更名后，构建了覆盖广告策划、新媒体运营、数字营销的全链条培养体系。通过产教融合模式，培养学生掌握市场分析、内容创作与全媒体运营等核心能力，为广告业与商贸服务业输送高素质技术技能人才。
专业课程体系聚焦三大能力模块
市场分析与策划能力
通过《市场营销实务》《市场调查实务》等课程，培养学生运用大数据工具进行消费者行为分析与广告投放决策的能力。专业核心课《广告策划与创意》结合企业真实案例，训练学生完成从市场调研到策略制定的全流程策划，强化品牌定位与传播矩阵构建的实战能力。数字内容创作能力
《平面广告设计》《视频编辑与制作》等课程采用"软件操作+项目实训"模式，覆盖Photoshop图像处理、Premiere视频剪辑等工具应用。《图形图像处理》课程要求学生掌握视觉叙事技巧，能独立完成电商详情页、信息流广告等商业作品。实训环节引入企业真实项目，学生需在3个月内产出包括短视频、H5互动广告在内的全媒体作品集。新媒体运营能力
《新媒体营销》《新媒体数据分析与应用》课程构建了微信、微博、抖音三大平台运营知识体系。教学中采用"账号代运营"实践模式，学生分组管理企业新媒体账号，学习粉丝增长策略与流量转化技巧。数据显示，2024届学生运营账号平均阅读量提升120%，部分团队实现单条内容10万+曝光。
实践教学构建"三层递进"培养路径
- 基础技能实训：在校内完成广告素材采集、图文排版等基础操作训练
- 专项能力提升：通过校企合作项目开展短视频创意大赛、直播营销实战
- 综合岗位实习：在融媒体中心、电商企业进行6个月顶岗实习，参与全媒体运营推广全流程
就业方向呈现"双轨并行"特征
该专业毕业生主要流向两类岗位：广告策划类（广告设计师、策划助理）与运营推广类（新媒体编辑、电商运营）。近三年就业数据显示，85%毕业生进入互联网公司、传媒机构，起薪达4500-6000元/月。特色培养的"策划+技术"复合能力使学生在直播电商、私域运营等新兴领域具有竞争优势，部分优秀毕业生入职一年即晋升为项目主管。
升学路径打通职教立交桥
学生可通过"3+2"专本衔接升入全媒体电商运营高职本科专业，或通过专升本考试进入普通本科广告学、市场营销专业。学院与湖南大学等高校建立学分互认机制，2024届毕业生升本率达27%，创历史新高。
