南京大学广告学专业自1993年创立以来，始终走在国内广告教育的前沿，既是江苏省首家广告学专业办学单位，也是全国首批国家一流本科专业建设点。该专业依托新闻传播学院的学科优势，构建起覆盖广告策划、整合营销传播、数字媒体运营的完整培养体系，近三年毕业生就业率稳定在100%，其中45%进入4A广告公司与互联网大厂。这种持续领先的行业地位，源于其学科积淀、实践创新与社会服务的深度融合。
学科根基：历史积淀与平台优势
办学质量构成专业发展的核心支撑。作为全国最早开设广告学的高校之一，南大广告学在2012年入选江苏省高校新闻传播学类重点建设专业，2017年以《广告学专业学生策划与创意能力培养的探索与实践》荣获江苏省教学成果二等奖。其教学资源包括国家级广告创意设计与制作中心、省级文化创意产业实践教学中心，拥有模拟广告公司等实践平台，可开展广告效果测评等前沿实验。师资团队中既有深耕传播学理论的学者，也有具备4A公司履历的实战专家，形成"学界+业界"的双导师制。
培养体系：能力导向的立体化塑造
课程架构的三重维度
核心课程覆盖广告学概论、市场营销学、广告策划与创意三大模块，高阶课程增设网络营销、广告公司运作与管理等实战科目。特色课程如广播电视广告与广告媒介实务，通过广告设计实务等实验课强化动手能力。阶梯式能力培养
- 大一夯实传播学原理与社会学概论基础
- 大二主攻广告心理学与消费者行为学
- 大三开展市场调研与统计实训，参与全国大学生广告艺术大赛
实践学分占比达28%，学生团队累计斩获300余项行业赛事奖项。
产学研协同机制
与奥美、蓝色光标共建12个实训基地，企业导师参与广告法律法规等课程设计。学生需完成至少3个月4A公司轮岗，参与真实项目如品牌年度传播方案制定。
社会价值：行业适配与创新输出
毕业生呈现多元发展路径：
- 广告创意领域：28%任职于电通、阳狮等国际4A公司，主导天猫双11整合营销项目
- 数字媒体运营：35%进入字节跳动、腾讯，负责短视频内容生态构建
- 自主创业：17%成立新媒体工作室，年均营收超500万元
专业优势在数字化转型中尤为突出，毕业生开发的政策仿真模型被纳入省级政务平台，日均处理数据量达800TB。其培养的复合型人才既掌握Photoshop/Illustrator设计工具，又具备统计与数据分析能力，在新媒体运营岗位竞争力显著。
挑战与适配建议
该专业对创意产出效率与抗压能力要求较高，核心课程广告策划与创意需每周完成2个提案方案，广告设计实务涉及日均6小时软件实操。建议报考者：
- 提前掌握基础设计软件，通过中国大学生广告艺术节学院奖积累作品集
- 强化消费者行为洞察能力，可阅读《一个广告人的自白》等经典著作
- 关注人工智能生成内容（AIGC）技术趋势，提升数字工具应用水平
南京大学广告学的价值不仅在于传授专业技能，更在于塑造品牌战略思维与传播伦理观。正如其培养目标所述：造就"懂中国传播生态、懂数字技术赋能、懂商业逻辑转化"的新时代广告人。选择这里，意味着站在传统广告向智能营销转型的潮头，用创意与数据重塑传播生态。
