湖北工程学院的广告学专业隶属于文学与新闻传播学院，是湖北省最早开设的广告学本科专业之一。该专业自1993年创办以来，依托国家级一流本科课程《广告创意与表现》的建设成果，构建了理论与实践深度融合的培养体系，致力于培养兼具传统广告素养与新媒体技术应用能力的复合型人才。专业连续多年保持93.5%以上的高就业率，成为文科领域就业前景最光明的专业之一。
广告学专业的核心优势体现在其“双轨制”培养体系。一方面，课程设置覆盖广告策划、创意设计、数字营销等传统领域，包括《广告学概论》《广告文案写作》《广告摄影》等基础课程；另一方面，深度融合大数据分析、人工智能、新媒体运营等前沿技术，开设《网络广告设计》《程序化广告投放》《H5互动设计》等实践性课程。这种体系使学生在掌握品牌建设与传播理论的同时，具备短视频制作、社交媒体运营等现代广告实务能力。
师资团队是专业发展的另一大亮点。教师队伍中副教授及以上职称占比70%，近三年在核心期刊发表论文20余篇，并承担十余项横向科研项目。例如，张蕊教授曾获省级教学竞赛二等奖，孙黎教授获教育部“智慧教学之星”称号，团队还深度参与地方政府与企业的新媒体营销策划，形成产学研协同创新的良性循环。这种“学者+实战专家”的双师结构，有效支撑了课程内容与行业需求的动态匹配。
实践教学平台建设凸显专业的应用型定位。学院配备数字图像处理实验室、非线性编辑实验室、VR沉浸教室等29个实验空间，并与多家知名企业共建实习基地。学生通过“以赛促学”机制参与全国大学生广告艺术大赛、ONE SHOW国际创意竞赛，近三年获国家级、省级奖项百余项。校企合作项目如市场调研、品牌全案策划等，让学生在真实商业场景中锤炼跨学科整合能力。
就业方向呈现多元化特征。毕业生既可进入传统广告公司、媒体广告部门从事策划与创意工作，也能胜任互联网企业的数字营销、KOL运营、大数据分析等新兴岗位。麦可思数据显示，约30%的毕业生在入职五年后晋升为项目负责人，部分校友创办的广告公司已成为区域行业标杆。专业还通过创新创业课程和孵化平台，鼓励学生探索自媒体运营、内容电商等自主创业路径。这种紧跟行业趋势的培养模式，使该专业在数字化转型浪潮中持续保持竞争力。
