福建理工大学的市场营销专业立足数字经济时代发展需求，深度融合互联网技术与现代商业逻辑，形成"理论+实践""数字+实体"的双轮驱动培养模式。该专业依托经济管理与互联网经贸两大院系资源，构建了覆盖数字营销、新零售、跨境电商等前沿领域的课程体系，培养具有市场洞察力、数据分析能力与创新思维的复合型人才。目前在校生规模达220人，毕业生累计1426人，职业发展覆盖互联网企业、传统工商企业及政府机构等多领域。
一、专业定位与培养目标
本专业以数字经济国家战略为导向，紧密对接福建省文旅经济与平台经济发展需求，培养具备管理学、经济学与法律知识体系的实践型人才。培养方案明确要求学生掌握市场调研、消费者行为分析与品牌管理三大核心能力，同时强化数字媒体运营、大数据营销等新兴技能。通过OBE-CDIO教育理念，构建"发现问题-分析问题-解决问题"的闭环能力框架，确保学生能胜任社交媒体运营、内容营销等数字化岗位。
二、课程体系与教学特色
核心课程采用"基础模块+方向模块"架构：
- 基础模块：《市场营销学》《消费者行为学》《市场调查》夯实理论根基
- 方向模块：《大数据营销》《网络营销》《新零售管理》聚焦前沿领域教学实施中突出案例教学与项目驱动，例如通过企业经营模拟实验室完成全流程商业推演，运用商务与金融大数据实验室进行消费者画像分析。特别设置京东智联云产业学院暑期课程，联合企业开展直播电商运营、社群营销策划等实战项目。
三、师资力量与科研成果
专业师资队伍呈现"双师双能型"与"国际化"双重特征：
- 学术背景：25%教师拥有博士学位，30%为教授/副教授，博士导师团队覆盖物流工程与管理、区块链技术等硕士研究方向
- 行业经验：50%教师具备企业实战经历，如教研室主任鲁小卉主持国家级课题8项，拥有高级互联网营销师认证；张媛媛博士建立化妆品品牌营销工作室，将科研成果转化为教学案例近三年累计发表SSCI/SCI论文50篇，承担国家社科基金等课题逾100项，形成数字海丝、跨境电商等特色研究方向。
四、实践平台与校企合作
构建"三级联动"实践体系：
- 校内实训：配备商务谈判模拟室、数字营销沙盘实验室，开展ERP企业资源计划仿真训练
- 企业实战：与碧桂园集团、盛丰物流等40余家企业共建实习基地，实施"双导师制"培养
- 国际拓展：通过福建省-肯尼亚丝路云联合研发中心，组织学生参与东非市场开发等跨境项目2024届毕业生在京东618大促实战中创造单日500万GMV，印证产教融合成效。
五、就业前景与发展路径
毕业生职业发展呈现"双高"特征：
- 就业率高：2023年就业率达98.7%，主要任职于互联网企业（32%）、快消行业（25%）、咨询机构（18%）
- 晋升速度快：优秀毕业生张培洪3年内晋升碧桂园高级置业顾问，赵静茹担任机械公司总经理助理深造通道覆盖物流工程与管理硕士（跨境电商方向）、计算机技术硕士（区块链与智慧管理方向），构建"本硕贯通"培养体系。
版权：本文档内容版权由作者发布，如需转发请联系作者本人，未经授权不得擅自转发引用，转载注明出处。
