四川工商职业技术学院的网络营销与直播电商专业立足数字经济时代需求，构建了“产教融合、工学结合”的人才培养体系。该专业依托四川省优质高职院校重点建设项目的资源优势，通过对接区域产业升级和电商行业发展趋势，形成了以直播运营、新媒体营销、数据分析为核心能力的培养路径。在课程设计上深度融合虚拟仿真技术与实战项目，打造从基础理论到市场实操的完整教学链条，为行业输送兼具技术技能与创新能力的复合型人才。
一、课程体系与核心能力培养
专业课程围绕直播电商全链路设计，构建“基础+核心+拓展”的三级课程结构：
- 基础模块：包含《电子商务基础》《财税基础》《商品拍摄与素材编辑》等课程，夯实学生对电商生态和基础工具的应用能力。
- 核心模块：聚焦《直播电商运营实务》《新媒体文案策划》《社群营销》等实战性课程，通过虚拟仿真实训软件模拟直播场景，强化选品策划、流量运营、粉丝转化等核心技能。
- 拓展模块：引入《新零售运营管理》《跨境电商实务》等前沿内容，结合“1+X”证书体系，推动学生向多岗位能力延伸。
二、产教融合的实践教学模式
专业通过“三链融合”实现教学与产业需求的无缝对接：
- 校企双元育人：与上海虎巴网络科技、京东等企业共建实训基地，推行“2+0.5+0.5”现代学徒制，学生前两年在校学习，后一年分阶段进入企业完成学徒综合实训和岗位实习。
- 项目驱动教学：将企业真实项目如直播带货、短视频推广嵌入课堂，例如通过电商扶贫及乡村振兴服务中心开展农产品直播实战，学生在导师指导下完成从策划到执行的全流程操作。
- 技术赋能实训：建设直播电商虚拟仿真实训基地，运用虚拟现实技术模拟多平台直播环境，训练学生应对流量波动、突发状况等复杂场景的应变能力。
三、创新创业能力培育路径
该专业以SYB教学模式（创办你的企业）为核心，构建“双创”生态圈：
- 课程创新：开设《直播营销实训》《电商创业实务》等课程，将商业模式设计与风险管控纳入教学内容，培养学生从0到1的创业思维。
- 平台支撑：整合“双创空间”“电商实训中心”等资源，为学生提供设备支持、导师辅导和项目孵化服务，近三年孵化出多个校园直播团队和区域特色电商品牌。
- 竞赛驱动：组织学生参与全国电子商务技能大赛、直播营销挑战赛等赛事，通过“以赛促学”提升数据分析、团队协作等实战能力，2022年该专业团队曾获全国电子商务技能大赛三等奖。
四、师资力量与行业资源协同
专业组建了“双师型教师+行业导师”的复合教学团队：
- 校内师资：90%以上教师具备双师型资质，硕士学历占比87%，团队主持多项省级教改课题，开发《直播销售与主播素养》等校本教材。
- 产业联动：聘请永辉超市、阿里巴巴等企业的运营总监担任兼职导师，定期开展行业趋势讲座和岗位技能培训，确保教学内容与抖音、快手等平台的算法规则、运营策略同步更新。
- 资源整合：作为成渝地区直播电商产教联盟理事单位，专业接入区域产业数据库，为学生提供实时行业数据分析和岗位需求预测服务。
该专业毕业生可胜任直播运营主管、短视频内容策划、新媒体推广经理等岗位，就业率连续三年保持在98%以上，部分学生进入百果园、唯品会等企业担任核心运营岗位，或依托县域电商扶持政策自主创业。未来专业计划深化人工智能营销、跨境直播等方向建设，进一步强化人才与数字经济产业的适配性。
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