湖南工程学院广告学专业自2006年设立以来，以应用型人才培养为核心，形成了理论与实践深度融合的教学特色。该专业隶属于设计艺术学院，依托学院多学科交叉资源，构建了以新闻传播学为主干学科的教学体系。随着数字媒体时代的到来，专业方向已拓展至电商直播、短视频创作等新兴领域，通过产教融合模式实现学生能力与行业需求的无缝对接。下文将从多个维度解析其核心特色。
在课程体系上，专业以广告学概论、传播学概论、广告策划与创意为基础理论课程，结合市场调查与数据分析、广告文案写作等实务课程，形成完整的知识架构。特别值得注意的是，近年来新增的数字营销模块课程，如短视频创作实战和直播电商运营，直接回应了行业对新媒体人才的需求。主干课程中，广告效果研究方法和中外广告法规等科目强化了学生的专业合规意识与科学分析能力。
实践教学体系是该专业的一大亮点，具体表现为：
- 引入企业真实项目，设置同步实战产教融合项目15个，覆盖广告策划、品牌运营等全流程；
- 建立校内外实践基地及工作室5个，参照4A广告公司架构设置20余类岗位，模拟行业真实工作场景；
- 通过全国广告艺术大赛、学院奖等赛事平台，近五年累计获得国家级和省级奖项近百项。
师资团队由教授2人、副教授2人领衔，其中省级教学名师占比达33%，团队主持教育部人文社科项目等省部级课题7项。教师群体具有显著的行业背景，定期邀请4A广告集团高管开展讲座，确保教学内容与行业前沿同步。2024年，3名教师获评湖南省课程思政教学名师，体现教学与育人的双重突破。
就业前景方面，毕业生主要进入广告公司、新闻媒体及企业市场部门，从事广告策划、品牌管理等工作。数据显示，近年有学生进入WPP、阳狮等国际4A集团担任核心岗位，部分已晋升管理职级。校友会2025中国大学专业排名显示，该专业位列区域一流应用型专业，印证其人才培养质量。随着广告行业年均增长12%的趋势，掌握数字广告技术与创意策划能力的复合型人才更具竞争优势。
版权：本文档内容版权由作者发布，如需转发请联系作者本人，未经授权不得擅自转发引用，转载注明出处。
