广西工业职业技术学院的市场营销（营销与策划）专业立足现代商贸服务业发展需求，通过产教融合和工学结合模式，构建了"理论+实践+竞赛"三位一体的培养体系。该专业以就业率95%以上为亮点，将商界英才塑造作为核心目标，注重学生在商品推销、市场开拓、营销策划等领域的复合型技能培养，同时通过校企合作搭建起从课堂到职场的贯通式成长通道。
一、培养目标聚焦行业需求适配性
专业定位紧扣企业用人需求，重点培养具有市场分析、商务谈判和新媒体营销能力的应用型人才。通过管理基本技能、市场调查与统计分析等课程体系，学生可系统掌握现代营销理论框架。特别强调对消费心理与行为的深度解析，培养学生运用大数据技术进行用户画像和营销决策的能力，使毕业生能胜任销售主管、策划专员等岗位。
二、课程体系构建工管复合型知识架构
专业课程采用"基础模块+方向模块"的递进式设计：
- 核心理论层：包含市场营销学、经济法、网络营销等基础课程
- 技能强化层：设置推销技术、商务谈判模拟、营销沙盘演练等实训环节
- 前沿拓展层：开设大数据编程、现代统计软件操作等数字化课程特别引入百度搜索营销企业课程，通过真实项目案例教学，提升学生搜索引擎优化和数字广告投放等实操能力。
三、实践教学打造岗位胜任力
专业构建了"校内实训+企业实战+竞赛检验"的立体化实践平台：
- 校企共建实训基地：与南宁市网大网络科技等企业合作开设冠名班，实施"工学交替"培养
- 全流程技能竞赛：组织学生参与省级营销策划大赛、卖场销售能手赛等赛事，2010-2015年斩获省级以上奖项4项
- 真实项目驱动：在冠业超市等合作企业开展卖场促销策划、客户关系管理等实战训练
四、升学通道搭建终身发展阶梯
专业实施"3+1"贯通培养模式：
- 学历提升：与广西大学合作学分互认自考本科项目，开设工商管理、市场营销等对接专业
- 技能认证：配套考取助理营销师（三级）、客户服务管理师等职业资格证书
- 国际视野拓展：高年级可选修跨境电子商务、国际商务谈判等课程模块
五、就业前景凸显数字化转型优势
随着企业数字化营销需求激增，专业毕业生呈现三大就业优势：
- 行业覆盖广：快速消费品、房地产、互联网等领域的销售与策划岗位年均需求增长12%
- 岗位晋升快：毕业生3年内晋升主管比例达41%，5年薪资水平较行业平均高18%
- 创业基础实：通过创业营销大赛等载体，累计培育小微创业项目23个，存活率超65%
该专业通过产教深度融合和数字化能力塑造，成功构建起从专业技能培养到职业可持续发展的完整生态链，为区域经济发展输送了大量懂数据、会策划、能落地的现代营销人才。
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