兰州职业技术学院的市场营销专业立足职业教育特色，构建了"职业素养+职业技能"双核培养体系，通过理论教学与实践场景的深度融合，为商贸、金融、咨询等领域输送具备市场调研、营销策划、数字化运营能力的复合型人才。该专业以95%以上就业率为亮点，形成校企协同育人、课程创新、实践赋能的全链条培养模式，成为区域经济发展的重要人才孵化基地。
课程体系紧扣行业需求，划分为通识教育、专业基础、技术应用、综合拓展四大模块。核心课程包括《市场营销实务》《市场调查与预测》《网络营销》《商务谈判》《品牌管理》等，其中《电子商务数据分析》《跨境电子商务》两门课程入选省级精品在线开放课程。特别设置"1+X"证书制度试点，将智能财税共享技术、新媒体运营师认证等职业标准融入教学内容，实现"课证融通"培养路径。实践类课程占比超40%，依托市场营销业务综合实训室、商务谈判中心、ERP沙盘模拟系统等19处实训场地，开展营销模拟对抗赛、创业计划大赛等实战训练。
人才培养模式突出三大创新：一是建立现代学徒制班，与特步、荣庆物流、百世科技等企业共建"特步班""荣庆班"，实施校企双导师制，企业参与制定人才培养方案并开发校本教材；二是推行情景模拟教学法，在《客户关系管理》《广告策划》等课程中植入企业真实案例，通过虚拟仿真商业环境提升学生决策能力；三是构建"岗课赛证"融通体系，组织学生参与省级职业技能大赛，近三年获营销策划类奖项12项，实现以赛促学。
实践教学形成阶梯式培养路径：
- 基础技能层：通过《统计软件实习》《营销心理分析》掌握市场数据分析工具
- 综合应用层：在《营销策划实训》《商务谈判模拟》中完成企业真实项目
- 创新拓展层：依托兰州市跨境电商人才孵化中心开展直播营销、社群运营等新业态实践
- 岗位迁移层：毕业前进入沃尔玛、华润万家等合作企业进行6个月顶岗实习，执行渠道开拓、促销方案制定等具体任务。
就业方向呈现多元化特征，初始岗位涵盖市场调研员、电商运营专员、品牌管理员，3-5年可晋升为区域经理、营销总监。近三年毕业生在新能源汽车营销、智慧零售、跨境电商等新兴领域就业占比提升至37%，部分优秀创业者创立本地生活服务品牌，年营收突破千万。专业与京东集团签订战略协议，定向输送客户服务管理、网店运营人才，实现实习就业一体化通道。
