企业在开展买手机送手表促销活动时，需要根据会计准则和税法规定对交易实质进行判断。这种行为属于典型的组合销售，而非无偿赠送，会计处理需体现折扣销售特性，通过收入分摊和成本结转完成核算。例如某手机标价3000元（含税），赠送手表价值300元（含税），实际收款3000元，则需将总金额按公允价值比例拆分至手机和手表。
会计记账公式的核心在于收入确认与费用匹配：借：银行存款/现金 3000元
贷：主营业务收入——手机 2564.10元
贷：主营业务收入——手表 256.41元
贷：应交税费——应交增值税（销项税额）179.49元
同时结转成本：借：主营业务成本——手机 2000元
借：主营业务成本——手表 150元
贷：库存商品——手机 2000元
贷：库存商品——手表 150元
这种方式将赠品作为价格折扣处理，避免单独确认赠品收入。若企业选择简化处理，也可将赠品成本直接计入销售费用，但需注意与税法要求的匹配性。
税务处理需重点关注增值税和企业所得税两点。根据国税函875号文件，组合销售的总金额需按商品公允价值比例分摊，增值税按总销售额全额计提，无需单独拆分赠品税额。例如手机公允价值占90%、手表占10%，则增值税销项税额按3000元全额计算（3000÷1.13×13%=345.13元）。企业所得税则以分摊后的收入作为计税基础，避免重复纳税。
发票开具需采用折扣开票法体现交易实质。主商品与赠品需在同一张发票注明，通过折扣栏体现价格优惠。例如手机开具金额2700元，手表开具金额300元，同时在备注栏标注“买一赠一折扣300元”，最终价税合计仍为3000元。这种方式既符合发票管理办法要求，又能规避视同销售风险。
实务操作中需防范两类风险：一是税务稽查风险，若未正确分摊收入可能被认定为隐瞒收入；二是财务核算风险，赠品成本若误入营业外支出将导致利润失真。建议企业建立促销活动台账，完整记录赠品收发存数据，定期比对增值税申报表与利润表勾稽关系。例如每月末核对销售费用中的赠品成本与库存结转数，确保账实相符。
